Nueva Ley de Influencers en EEUU: Mayor Responsabilidad y Transparencia en las Redes Sociales
El paisaje de la influencia en las redes sociales está experimentando una transformación significativa con la promulgación de una nueva ley en Estados Unidos. La Comisión Federal de Comercio (FTC) ha lanzado pautas actualizadas que no solo impactarán a los influencers, sino también a las marcas y agencias que colaboran con ellos.
La clave de esta nueva regulación es la responsabilidad y la transparencia en las promociones realizadas en las plataformas digitales. Los influencers, que hasta ahora han disfrutado de cierta libertad en la promoción de productos y servicios, ahora enfrentarán una mayor presión para revelar cualquier relación comercial que tengan con una marca.
Uno de los aspectos más destacados de esta ley es la necesidad de etiquetar claramente cualquier publicación patrocinada. Los influencers deben usar etiquetas como “publicidad”, “patrocinado” o “colaboración paga” de manera visible y comprensible para sus seguidores. Ya no bastará con menciones vagas o poco claras sobre sus relaciones comerciales; se requiere transparencia total.
Aquí hay un resumen de lo que necesitas saber:
- Transparencia en la Promoción: La nueva ley enfatiza la transparencia en la promoción de productos o servicios. Los influencers ahora deben ser claros y explícitos sobre cualquier relación comercial que tengan con una marca. Esto significa que deben revelar si están siendo pagados, recibiendo productos de forma gratuita o tienen algún otro tipo de compensación por promocionar un producto o servicio.
- Etiquetas y Revelaciones: Los influencers deben utilizar etiquetas claras y concisas, como “publicidad”, “patrocinado” o “colaboración paga”, para revelar su relación con una marca. Estas etiquetas deben ser fácilmente visibles y comprensibles para los seguidores.
- Responsabilidad de las Marcas: Las marcas también son responsables de garantizar que los influencers cumplan con las pautas de transparencia de la FTC. Deben asegurarse de que los influencers con los que colaboran comprendan y cumplan con las regulaciones.
- Consecuencias por Incumplimiento: El incumplimiento de estas regulaciones puede resultar en consecuencias legales para tanto los influencers como las marcas. Las multas pueden ser impuestas por la FTC en casos de violación de las normativas.
Pero la responsabilidad no recae únicamente en los influencers. Las marcas y agencias también están siendo llamadas a rendir cuentas. Deben asegurarse de que los influencers con los que colaboran comprendan y cumplan con las regulaciones establecidas por la FTC. Esto implica educar a los influencers sobre sus responsabilidades legales y garantizar que sus publicaciones cumplan con las pautas establecidas.
Además, la FTC también está intensificando sus esfuerzos para hacer cumplir estas regulaciones. Las multas por violaciones a las pautas pueden ser significativas y pueden tener un impacto económico sustancial tanto para los influencers como para las marcas. Esto envía un mensaje claro de que la falta de transparencia y la violación de las regulaciones no serán toleradas.
En última instancia, esta nueva ley busca proteger a los consumidores al garantizar que las promociones en las redes sociales sean transparentes y honestas. Se espera que los influencers y las marcas se adapten rápidamente a estos cambios y trabajen juntos para cumplir con las regulaciones establecidas. Aquellos que no lo hagan corren el riesgo de enfrentar consecuencias legales y daños a su reputación en línea.
